网络营销软文到底是什么?

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网络营销软文到底是什么?

软文,是指通过特定的概念诉求、通过理论联系实际的方式,利用心理冲击来使消费者理解企业设定的概念,从而达到宣传效果的营销模式。实际上,网络营销软文就是一种文字广告,多是由公司内部策划人员或者广告公司文案来撰写,即在一篇新闻稿、使用心得、趣味故事等文章里嵌入广告,以此来宣传企业或商品。

网络营销软文

与硬性广告相比,软文的最大特点在于“软”,将广告藏于文中,潜移默化地影响读者,等到读者回味故事的时候才发现这其实是一篇软文,而又难以拒绝地抱着好奇心去点击或尝试广告的商品,这就是一篇成功的软文。软文的成本较硬性广告低廉,但质量却不堪忧。随着软文的发展,软文的类型也多了起来,从最开始的新闻软文到如今的故事软文、微小说、博客、购买心得、论坛软文等多种风格。如今,软文已经成为市场营销中最有力的营销方法之一。

软文从形式上可以划分为两种:狭义软文广义软文

第一,狭义软文,即早期的付费文字广告,企业付费到报纸杂志等媒体刊登宣传企业或商品文字广告。

第二,广义软文,通过专业的策划,付费至报纸、杂志、网络等各种宣传媒体,刊登文章,以此提升企业形象,宣传企业品牌。类别形式以新闻报道、案例分析、购买者使用反馈、深度软文较多。

对于营销型网站建设来,网络营销软文真的很重要。

第一,能缩减广告成本

一直以来,每个商家都要投入大笔钱在广告上。最早的可口可乐公司在第一年广告费花销了销售额的90%以上,可见硬性广告虽然有效,但却非常消耗成本。现在网络上较为盛行的广告,就是百度竞价,虽然相对精准,但也容易造成商家之间的恶意竞争,增加流量而无真实客户,最后又耗费了大笔广告费。相对于此,软文有绝对的优势,一篇原创软文的价格比硬性广告费要少很多;而且一篇质量优秀的软文经常可以被读者消费者免费转载,这样扩大了产品的宣传范围,提升企业形象和口碑,让消费者更愿意信任企业和商品。

第二,能辅助SEO

一篇优秀的网络营销软文写作应具备两个要点:锚文本、关键词。有了这两个元素在里面,可以大大提高点击率和曝光率,从而提升企业和产品形象。

第三,能提高品牌知名度

一处知名的品牌想要提高知名度,光靠一个好商标和硬性广告是不够的,这是短暂而狭隘的办法,想要长久地大面积地提高品牌知名度,最好利用软文。

第四,能提高网站流量

抓住用户心理,进而撰写一篇优秀的网络营销软文,可以给网站带来很高的流量及转换率,这样可以间接地影响产品的销售量,还可以带动附带或者相关产品的流量。

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七月 13th, 2017|分类:问题集|标签:|网络营销软文到底是什么?已关闭评论